Časté chyby při psaní nadpisů - děláte je také?

Většina lidí tuší, že titulek na webu je důležitý. Přesto opakují stále dokola ty samé chyby a přicházejí o čtenáře a zákazníky.

Na rozdíl od běžného textu mají nadpisy díky svému formátu větší šanci zachytit těkavou pozornost čtenářů. Nadpisy na webu mají navíc význam i pro vyhledávače.

Často si návštěvníci přečtou pouze nadpis a rozhodují se: číst dál, nebo pokračovat na další stránky? Třeba na ty konkurenční...

Tvůrci nadpisů by proto měli riziko ztráty čtenáře snižovat na minimum.

Často ale dělají pravý opak - s jakými chybami se můžete u nadpisů na webech setkat?

Tradiční chyby při psaní nadpisů a titulků

• Nadpis kašle na potřeby čtenářů
  Nadpis není hračka na hraní, ale má důležitou funkci. Texty nepíšete pro sebe, ale pro jiné lidi, kteří se chtějí něco dozvědět nebo vyřešit problém! Příklady k zamyšlení ve článcích Proč Firefox vtipkuje, místo aby uklidnil a vysvětlil? a Víte, co (ne)prodáváte?
  
• Nadpis nic neříká
  Předává váš nadpis čtenářům nějakou konkrétní informaci? Pokud ne, přepište ho. Klasické nadpisy "Vítejte na našich stránkách", "O nás" nebo "Naše služby" nikoho nezaujmou. Buďte konkrétnější a nápaditější.
  
• Nadpis nelze přečíst
  Nadpis je dlouhý jako autobus, chce sdělit více než jednu myšlenku... Je nejednoznačný, nedává smysl, obsahuje těžko srozumitelné zkratky... Špatný příklad? Téměř všude, kam se podíváte - třeba tady.
• Nadpis nemotivuje k akci (call to action)
  Pokud nadpis obsahuje zajímavou informaci nebo předkládá unikátní nabídku, bude čtenáře stimulovat k dalšímu čtení. Dobrý nadpis nastoluje problém, slibuje jeho řešení, prezentuje výhody. Co třeba vylepšit nadpis výzvou Pochutnejte si na lahodných ovocných dortech?
  
• Nadpis je statický
  Děj, pohyb, dynamika, příběh - to nadpisům a textům všeobecně často chybí. Tato sekce by se mohla jmenovat "Dohlédneme na zdraví vašich zaměstnanců." To je více osobní a přívětivější, že? A článek, který právě čtete, bych pojmenoval "Jak napsat úspěšný titulek".
• Nadpis neobsahuje klíčové slovo
  V prostředí webu musíte myslet i na vyhledávací služby. A nadpisy v SEO hrají roli. Po zralé úvaze a analýze stanovte klíčové slovo a pokud je to možné, zahrňte jej do nadpisu. Například na této stránce je nepochopitelné, proč v hlavním nadpise (H1) nefiguruje název služby, ale pouze "Naše nabídka".

Jak poznáte dobrý titulek za 3 vteřiny

Podívejte se na svůj web a zkontrolujte si, jestli vaše nadpisy netrpí některým z výše uvedených nešvarů.

Špatný nadpis na webu poznáte rychle: bez kontextu (dalšího textu) nedává smysl a nic nesděluje. U dobrého nadpisu je tomu naopak.

A právě v takové situaci jsou vaši čtenáři, ať už kvůli rychločtení nebo tím, že k obsahu přistupují přes vyhledávače, RSS čtečky, agregátory, atp.

Věnujte nadpisům maximální pozornost

Zvládnutí nadpisů je v copywritingu naprosto klíčové.

Na školení web copywritingu v Dobrém webu se jim v průběhu dne pilně věnujeme a je úžasné sledovat, jakých pokroků účastníci dosahují. A v závěru už jim to jde pěkně od ruky.

Pokud budete chtít poradit rychleji a individuálně, zavolejte si na pomoc copywritera.